Цвет в рекламе решает не эстетическую задачу, а навигационную: он говорит глазу, куда смотреть первым. Всё ост

Цвет в рекламе решает не эстетическую задачу, а навигационную: он говорит глазу, куда смотреть первым. Всё остальное вторично.

Отсюда главный принцип — контраст важнее палитры. Красивое сочетание, в котором главный элемент не выделяется, работает хуже некрасивого, где выделяется.

Практическая проверка занимает секунду: посмотреть на макет прищурившись или уменьшив его до размера ногтя. То, что осталось заметным, и есть то, что увидит человек. Обычно это не то, что задумывал автор.

Вторая проверка — обесцветить макет. Если в чёрно-белом виде иерархия сохраняется, цвет работает на структуру. Если всё сливается, цвет держал композицию в одиночку, и на плохом экране она развалится 🎨