Рынок платного трафика снова подвинулся: у тех, кто держит бюджет в одном источнике, начали проседать связки б

Рынок платного трафика снова подвинулся: у тех, кто держит бюджет в одном источнике, начали проседать связки быстрее обычного. По полю видно простую вещь — сейчас выигрывают не те, кто льёт больше, а те, кто быстрее переключается между каналами и тестирует креативы пачками.

Что особенно заметно:
— в «дешёвом» трафике вырос шум, а качество лидов стало гулять сильнее;
— арбитражники чаще упираются не в цену клика, а в скорость открутки и модерацию;
— связки с коротким циклом жизни требуют ежедневного обновления.

Вывод простой: запасной источник трафика — уже не подстраховка, а обязательный элемент медиаплана. Если один канал начал сыпаться, второй должен быть готов встать без раскачки. 🔥

Сейчас особенно ценится не масштаб, а гибкость: креатив, прогрев и источник должны меняться быстрее, чем алгоритм успевает «прочитать» связку.