Есть одно правило, которое спасает рекламные креативы чаще любого «красивого дизайна»: сначала считываемость,

Есть одно правило, которое спасает рекламные креативы чаще любого «красивого дизайна»: сначала считываемость, потом эстетика.

Если человек не понял оффер за 2 секунды, он не кликнет, даже если баннер выглядит дорого. Поэтому в работе я всегда проверяю три вещи:
1. Главный смысл виден без приближения.
2. Текст не спорит с фоном и не тонет в деталях.
3. Один экран отвечает на вопрос: что это, для кого и зачем мне это?

Частая ошибка — пытаться уместить в креатив всё сразу: выгоду, условия, бренд, эмоцию, декор. В итоге взгляд гуляет, а смысл теряется. Лучше убрать лишнее и усилить главное.

Хороший рекламный материал не тот, который хочется рассматривать, а тот, который быстро понимают и сохраняют в памяти. ✦