Один из самых частых фейлов в рекламных материалах — когда дизайн «красивый», но не продаёт. У меня был кейс:

Один из самых частых фейлов в рекламных материалах — когда дизайн «красивый», но не продаёт. У меня был кейс: клиент принёс аккуратный макет с дорогой типографикой, чистой сеткой и модными градиентами. На экране всё выглядело отлично, но в тестах CTR просел почти вдвое.

Проблема оказалась не в эстетике, а в иерархии. Главный оффер терялся между декоративными элементами, а кнопка выглядела как часть фона. Мы упростили композицию, усилили контраст, подняли оффер выше и убрали лишний шум. Результат: объявление стало читаться за 1–2 секунды, а отклик вернулся к норме.

Вывод простой: в рекламе дизайн должен не украшать, а вести взгляд. Если человек зацепился, но не понял, что ему предлагают, — макет уже проиграл. 🎯