Яндекс открыл отелям прямой доступ в тематический блок Поиска — теперь реклама может вести не на агрегатор, а

Яндекс открыл отелям прямой доступ в тематический блок Поиска — теперь реклама может вести не на агрегатор, а сразу на сайт гостиницы.

Что это меняет по воронке:

1. Меньше промежуточных кликов
Раньше часть трафика «съедалась» OTA-площадками. Теперь отель может забирать спрос напрямую, без комиссии посредника.

2. Выше контроль над юнит-экономикой
Если у отеля свой сайт с нормальной конверсией в бронь, CAC может быть ниже, чем при работе через агрегатор + комиссия.

3. Больше требований к сайту
Прямой трафик не спасает слабую посадочную. Если у сайта низкая скорость, плохой UX или неясные цены, выигрыш в кликах не превратится в брони.

Сухой вывод: Яндекс дает гостиницам не «дешевую рекламу», а новый маршрут спроса. Выиграют те, у кого уже выстроены: ставка, конверсия лендинга и сквозная аналитика до брони. Если сайт не готов, агрегатор по-прежнему может быть дешевле по факту сделки.