В email-рассылках побеждает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто считает точнее.

В email-рассылках побеждает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто считает точнее.

3 метрики, без которых легко слить бюджет:
— Open Rate показывает не «успех письма», а качество темы, имени отправителя и базы.
— CTR отражает, насколько оффер и контент действительно цепляют.
— CR уже отвечает за деньги: сколько переходов дошло до целевого действия.

Но смотреть только на них — ошибка. Важно держать в поле зрения и доставляемость: если письма массово уходят в спам, красивые open rate ничего не стоят.

Практика простая:
1. Сравнивайте не одну рассылку, а динамику за 4–6 отправок.
2. Сегментируйте базу — одна и та же тема может дать разный CTR на разных когортах.
3. Считайте не клики, а выручку на 1000 отправок.

📊 В email решает не “понравилось”, а “окупилось”.