Структура кампаний решает больше, чем тексты объявлений, но занимаются ею обычно в последнюю очередь.

Структура кампаний решает больше, чем тексты объявлений, но занимаются ею обычно в последнюю очередь.

Типичная беда — всё в одной куче: разные направления, разные типы запросов, поиск и сети вместе, регионы вперемешку. Дальше начинается управление вслепую: понять, что именно приносит результат, невозможно, а любое изменение задевает всё сразу.

Разумный принцип деления — по тому, чем вы собираетесь управлять отдельно:

— разные направления бизнеса — разные кампании, потому что у них разная ценность заявки;
— поиск и сети разделены всегда: механика показа и поведение аудитории разные;
— регионы разделяют, если по ним отличается конкуренция или экономика;
— горячие запросы отделены от общих, их нельзя оценивать одной меркой.

Внутри кампании группы собираются по смыслу запроса, а не по алфавиту. В одной группе — запросы, на которые уместно показать одно и то же объявление и вести на одну и ту же страницу.

Признак хорошей структуры: вы можете, глядя на список кампаний, сказать, какую из них отключите первой при сокращении бюджета. Если не можете, структура сделана не для управления, а для хранения.