Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а на собственном факапе.

Один из самых дорогих уроков в email-маркетинге я получил не на курсе, а на собственном факапе.

Мы запустили рассылку по базе, сегментацию “почти доделали”, тему письма выбрали агрессивную, а прогрев решили оставить «на потом». Итог был предсказуем: открываемость просела, клики почти исчезли, а часть подписчиков просто отписалась. 📉

Ошибка была не в письме как таковом. Ошибка была в том, что мы отправили одно и то же сообщение людям с разной мотивацией, на разных этапах воронки и без нормального первого касания.

Что исправили потом:
— разделили базу по источнику и интересу;
— убрали универсальные офферы;
— начали тестировать тему, прехедер и первый экран;
— вернули логику серии, а не одиночных выстрелов.

Вывод простой: в рассылках чаще проигрывает не текст, а отсутствие системы. Хорошее письмо без сегментации — это как дорогая витрина в пустом магазине.