Контент-план, который начинается со списка тем, разваливается примерно на третьей неделе. Темы кончаются, идеи повторяются, и всё превращается в поиск, о чём бы написать сегодня.
Порядок работает обратный. Сначала — зачем мы вообще публикуемся: привести людей, объяснить сложный продукт, удержать тех, кто уже пришёл, снять возражения перед покупкой. Разные цели требуют разных материалов, и в одном плане они вполне уживаются, если распределены осознанно.
Второй слой — кто читает. Не «наша аудитория», а конкретные состояния: человек ещё не понимает, что у него есть проблема; понимает и выбирает способ; выбирает между вами и соседом; уже купил и разбирается, как пользоваться. Под каждое состояние нужен свой материал, и большинство планов провисает на первом и последнем.
И только третьим слоем идут темы. Тогда у каждой есть адресат и назначение, а вопрос «а зачем мы это публикуем» получает ответ ещё до написания.
План без целей — это расписание. Расписание можно выполнять годами и не понять, работает ли оно.
Контент-план
@content_plan_ru_n1k
Контент-план, который начинается со списка тем, разваливается примерно на третьей неделе. Темы кончаются, идеи
Этот пост опубликован в Telegram-канале Контент-план. Подписаться можно по ссылке: @content_plan_ru_n1k.