CTR рекламных постов редко ломается из-за креатива — чаще из-за мелких ошибок в подаче
CTR рекламного поста зависит не только от картинки. На кликабельность сильнее всего влияют: • первый экран — есть ли в нём понятный смысл за 1–2 секунды; • заголовок — обещает ли он пользу, а не абстракцию; • визуал — выделяется ли он среди ленты; • соответствие оффера и аудитории.
Если пост слишком общий, человек не цепляется. Если в нём много лишних слов, смысл теряется до клика. Работают короткие формулировки, конкретный результат и одна мысль на один экран. Когда в тексте сразу несколько выгод, внимание распыляется, и CTR обычно проседает.
Перед запуском проверь 3 вещи: первый ряд текста можно понять без контекста; картинка не спорит с заголовком; призыв к действию не прячется в конце. Ещё одна частая ошибка — тестировать слабый пост на слишком широкой аудитории и ждать сильный CTR. Сначала упростите сообщение, потом расширяйте охват 📈
Если CTR низкий, не спеши менять весь оффер: часто достаточно переписать заголовок, сократить текст и усилить первый экран.
Аналитика и метрики Одноклассников
@ok_analytics_insight_ww
CTR рекламных постов редко ломается из-за креатива — чаще из-за мелких ошибок в подаче
Этот пост опубликован в Telegram-канале Аналитика и метрики Одноклассников. Подписаться можно по ссылке: @ok_analytics_insight_ww.