Рынок рекламы у блогеров тихо переезжает в performance-модель. И это не эмоции — 69% авторов уже смотрят не на

Рынок рекламы у блогеров тихо переезжает в performance-модель. И это не эмоции — 69% авторов уже смотрят не на охваты, а на продажи.

Я слышал, что в переговорах всё чаще всплывает вилка 10–20% от заказа как «нормальный» процент за интеграцию. Это уже не просто прайс за пост, а почти mini-affiliate с человеческим лицом.

Что это значит для паблишеров и сеток:
— CPM и фикс за размещение будут давить вниз там, где есть понятная атрибуция
— сильнее начнут цениться ниши с быстрым чеком и коротким циклом сделки
— креатив станет важнее охвата: если не бьётся конверсия, процент не спасёт

Но есть и нюанс: процентная модель хорошо работает только там, где можно честно считать P&L и не спорить о том, что именно «продало». Без нормальной аналитики это превращается в вечный конфликт 🙃

Для рынка это сигнал простой: продавать внимание уже мало. Нужно продавать измеримый результат.