Когда оценивают платный трафик, смотреть только на CPM — ошибка. Важно считать цепочку целиком: CTR, CPC, CVR

Когда оценивают платный трафик, смотреть только на CPM — ошибка. Важно считать цепочку целиком: CTR, CPC, CVR и итоговый CPA.

Например, низкий CPM может выглядеть красиво, но если CTR ниже 0,5%, а конверсия в заявку держится на уровне 1–2%, реальная стоимость лида быстро уходит в минус.
И наоборот: более дорогой клик часто окупается, если аудитория точнее и CVR выше.

Для YouTube и других платных каналов рабочий ориентир простой:
— CTR креатива: 1–3% и выше
— удержание внимания на первых 5 секундах: критично
— CPA сравниваем не с «средним по рынку», а с маржой и LTV

📊 Сильная кампания — это не та, где дешевый трафик, а та, где каждый этап воронки дает предсказуемую экономику.
Если метрики не сходятся, масштабировать рано.