ePrivacy ломает не рекламу, а привычку «собирать всё подряд»

ePrivacy ломает не рекламу, а привычку «собирать всё подряд»

ePrivacy бьёт по любой коммуникации, где есть хранение, чтение или доступ к данным на устройстве пользователя. Для маркетинга это не только cookies, но и localStorage, SDK в приложениях, пиксели, fingerprinting и любые «скрытые» идентификаторы.

Что важно:
— если трекинг не нужен для оказания услуги, он должен быть оправдан и прозрачен;
— consent для cookie-баннера не равен согласию на весь набор тэгов: каждую цель надо проверять отдельно;
— “аналитика” и “маркетинг” нельзя смешивать в одну кнопку, если потом данные уходят в рекламу.

Типовая ошибка — ставить CMP и считать вопрос закрытым. На практике нужен inventory: какие скрипты, какие данные, кто их получает, можно ли отключить без потери основного функционала. Без этого баннер превращается в декорацию, а риск остаётся на стороне продукта и медиабаинга.

Что делать на практике: сократите число сторонних тегов, уберите лишние SDK, разделите consent по целям, проверьте дефолтные статусы тегов и путь данных от клика до экспорта. Если событие можно собрать без доступа к устройству — так и делайте.

Выигрывает не тот, кто собрал больше сигналов, а тот, кто заранее вычистил лишнее.