Paid Search без лишних сливов: 7 проверок до запуска и на первых данных
Первое, что ломает paid_search, — разрыв между запросом и посадочной. Если ключ про цену, а на лендинге только общий оффер, трафик быстро уходит. Для каждого кластера запросов держите отдельную логику: заголовок, обещание, форма, следующий шаг.
Дальше проверьте структуру семантики:
— коммерческие, информационные и брендовые запросы не смешивать в одной группе;
— минус-слова собирать сразу, а не после слива;
— широкие форматы тестировать отдельно от точных;
— объявления писать под интент, а не под один универсальный текст.
Ещё один частый провал — слабая аналитика. Если конверсии не бьются с кликами и событиями, оптимизация идёт вслепую. Перед масштабированием убедитесь, что цели, сквозная разметка и дубли событий не искажают картину. В PPC это важнее, чем “красивый” CTR.
И последнее: не трогайте кампанию слишком часто. Сначала дайте системе собрать достаточно сигналов, потом меняйте по одному параметру за раз. Так проще понять, что реально влияет на traffic_sources и paid_traffic. Главное
Traffic Sources Brief — обзор источников трафика
@traffic_sources_brief
Paid Search без лишних сливов: 7 проверок до запуска и на первых данных
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Sources Brief — обзор источников трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_brief.