Реальное время в аналитике: какие метрики смотреть, чтобы не сливать бюджет вслепую

Реальное время в аналитике: какие метрики смотреть, чтобы не сливать бюджет вслепую

Если смотришь на кампанию раз в сутки, ты уже опоздал. В real-time важны не все цифры подряд, а 4 вещи: расход, CTR, CR и EPC. Расход показывает, где ты горишь. CTR — цепляет ли крео. CR — дожимает ли преленд и оффер. EPC — есть ли вообще деньги на выходе. Остальное — шум, пока не пройдет базовая проверка.

Смотри не на среднее по кампании, а на срезы: связка, площадка, GEO, девайс, плейсмент. Часто одна аудитория тащит весь профит, а остальные просто едят бюджет. Если видишь, что CTR норм, а CR мертвый — проблема не в трафике, а в посадке или оффере. Если расход растет, а конверсий нет — режь без жалости.

Главная ошибка — дергаться на маленькой выборке. 20 кликов ничего не решают, 200 тоже не всегда. Сначала проверяй стабильность: есть ли повторяемый паттерн по часу, сегменту, креативу. Потом уже отключай, дублируй или поднимай ставку. Это не гадание на кофейной гуще, это работа со статой.

Держи простое правило: в реальном времени смотри не «всё», а только то, что меняет решение прямо сейчас. Остальное можно разбирать позже. Считаем ROI, а не клики.