AR-шопинг как инструмент удержания в 2026 году

AR-шопинг как инструмент удержания в 2026 году

Последний месяц в рекламной ленте Snapchat заметен сдвиг: бренды одежды и косметики всё чаще используют дополненную реальность не для вау-эффекта и охватов, а для снижения процента возвратов товаров. Вместо стандартных каталожных карточек в рекламные кампании интегрируются линзы для примерки (try-on), которые теперь передают текстуру ткани и отклик материала на свет с высокой точностью.

Интересно наблюдать, как меняется логика построения воронки. Если раньше AR-маски были «игрушкой» для вовлечения аудитории, то сейчас они выступают полноценным этапом RevOps (системы управления выручкой). Компаниям важнее не просто привлечь пользователя, а убедиться, что решение о покупке принято взвешенно, чтобы сохранить жизненный цикл клиента (LTV) и не тратить ресурсы на обработку возвратов. Параллельно с этим, использование AI-генераторов для быстрой адаптации этих линз под разные локальные рынки стало рутиной, а не экспериментом.

Замечаете ли вы, что в ваших категориях AR-инструменты стали чаще применяться именно для оптимизации операционных показателей, а не для погони за виральным охватом?

— @SnapchatAdsRu