Реальная цена клика в тапалке — это не CPM, а доля токенов, которую вы сжигаете впустую

Реальная цена клика в тапалке — это не CPM, а доля токенов, которую вы сжигаете впустую

Посмотрим, что там под капотом у этого проекта. В GameFi клик редко стоит «бесплатно»: он оплачивается эмиссией, бонусами, рефами и будущим размыванием. Поэтому считать нужно не активность, а расход на одну полезную единицу удержания: сколько токенов, баллов или бустов уходит на игрока, который доживает до момента монетизации.

Базовая формула простая: стоимость клика = все затраты на привлечение и удержание / число кликов, которые реально дошли до окна ликвидности. Если из 1000 входов до конца воронки доходят 50, а на остальных сгорает эмиссия и награды, то «дешевый» трафик внезапно становится дорогим. Здесь и вылезают сибил-атаки: они раздувают метрики, но не повышают конверсию в ценность.

Смотрите на три слоя:
• эмиссия на пользователя;
• ретеншн до следующего цикла;
• шанс конвертации в ончейн- или рекламную монетизацию.

Если второй слой слабый, токеномика работает как насос ликвидности в одну сторону. Аналитика важнее активности: высокий CTR без удержания — это не рост, а ускоренное сжигание резерва. Поэтому реальный KPI не «сколько кликнули», а «сколько кликов пережили вестинг и не превратились в мертвый фарм».

Итог простой: считайте не трафик, а цену полезного действия. Если модель не может окупить клик через удержание, перераспределение наград или внешний cash-in, она живет только до первого пересмотра эмиссии.