В email-маркетинге часто спорят: делать акцент на регулярных массовых рассылках или строить точечные цепочки п

В email-маркетинге часто спорят: делать акцент на регулярных массовых рассылках или строить точечные цепочки под каждый сегмент. Оба подхода рабочие — но дают разный эффект.

Массовые письма быстрее разогревают базу: один сильный оффер, одна логика, меньше затрат на продакшн. Это хороший вариант, когда нужно держать контакт, прогревать аудиторию и тестировать спрос.

Сегментированные цепочки сложнее в запуске, зато обычно дают выше открываемость, клики и продажи. Когда письмо попадает в контекст человека, оно воспринимается не как шум, а как полезное сообщение 📩

Практика простая: массовые рассылки — для охвата и частоты, персонализированные цепочки — для конверсии. Сильный email-маркетинг почти всегда строится не на выборе одного пути, а на сочетании обоих.