Маркетплейсы привыкли считать «витриной», а не отдельным медиа-каналом. И зря. В e-commerce уже выигрывает не тот, у кого самый большой каталог, а тот, кто умеет управлять вниманием внутри площадки.
Разрыв шаблона в том, что покупатель часто принимает решение не на сайте бренда, а прямо в поисковой выдаче маркетплейса. Там решают не только цена и отзывы, но и фото, заголовок, скорость доставки, рейтинг, наличие вариаций. 🛒
По сути, карточка товара стала мини-лендингом, а рекламный бюджет — только усилителем. Если продукт слабый, трафик его не спасет. Если упаковка сильная, даже средняя категория может расти быстрее рынка.
Вывод простой: на маркетплейсах продает не ассортимент сам по себе, а качество управления точками выбора.
Google Shopping
@google_shopping_ru_n1k
Маркетплейсы привыкли считать «витриной», а не отдельным медиа-каналом. И зря. В e-commerce уже выигрывает не
Этот пост опубликован в Telegram-канале Google Shopping. Подписаться можно по ссылке: @google_shopping_ru_n1k.