Если в компании решения принимаются не по регламенту, а по принципу «кто громче в Zoom» — это не хаос. Это уже

Если в компании решения принимаются не по регламенту, а по принципу «кто громче в Zoom» — это не хаос. Это уже теневой процесс.

И в affiliate-cpa это видно особенно грязно: на бумаге у вас есть структура, роли, approvals, weekly sync. В жизни же крео умирает не потому, что оно плохое, а потому что:
— байер согласовал одно,
— дизайнер понял второе,
— тимлид хотел третье,
— а медиабай запускал вообще четвертое.

Проблема не в людях. Проблема в том, что бизнес рисует себе красивую операционку, а реально живет на обходных схемах. И потом удивляется, почему итерации не ускоряются, спаи не конвертят, а CTA тестятся как будто вслепую.

Теневая система всегда дороже, чем кажется. Потому что вы платите трижды:
за лишние согласования,
за переделки,
за иллюзию контроля.

Контрарный вывод: если крео-процесс держится на «ну ты понял», у вас не сильная команда. У вас дорогая имитация команды.