Custom audiences после ATT в TikTok: почему пиксель молчит, а ретаргет всё ещё жив

Custom audiences после ATT в TikTok: почему пиксель молчит, а ретаргет всё ещё жив

После ATT у TikTok не умерли custom audiences — умерла привычка ждать от них старую точность. Если юзер не дал трекинг, часть событий теряется, и аудитории становятся уже, чем на бумаге. Но для залива это не приговор: ретаргет и lookalike работают, если строить их не на одном событии, а на цепочке.

Что делать на практике:
— собирать не только Purchase, но и ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout;
— разделять окна: 7, 14, 30 дней, а не мешать всех в одну кучу;
— делать сегменты по качеству: кто смотрел, кто кликал, кто дошёл до шага оплаты;
— исключать покупателей из всех прогревочных связок, иначе сами себе жжёте частоту.

Самая частая ошибка — ждать, что custom audience будет «идеальным зеркалом» сайта. После ATT это просто рабочий инструмент с шумом. Он нужен не для красоты отчёта, а чтобы догонять тёплых и не сливать бюджет на холодных, которых уже видели десять раз.

Если аудитория слишком маленькая, не пытайся её растягивать магией. Расширяй верх воронки креативом и собирай больше событий, а custom audiences оставь для добивания тёплого спроса.