Забудьте про последний клик, смотрите на когорты

Забудьте про последний клик, смотрите на когорты

В 2026 году атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно стала инструментом для самоуспокоения. Когда бюджеты на привлечение оптимизируются под retention (удержание клиентов) и LTV (пожизненную стоимость клиента), смотреть на то, откуда пришел пользователь в момент покупки — бессмысленно.

Важнее понимать, какой именно контент или продукт «догрел» пользователя спустя три месяца после регистрации. В Amplitude сейчас логичнее строить отчеты по поведению внутри продукта, а не по источникам перехода. *Если ваш маркетинг отвечает за выручку вместе с продажами (RevOps), перестаньте искать «тот самый» канал и начните анализировать жизненный цикл пользователя целиком.*

— @AmplitudeCookbookRuPro