Pitching в медиа: 5 ошибок, из-за которых письмо уходит в корзину

Pitching в медиа: 5 ошибок, из-за которых письмо уходит в корзину

Редактор смотрит не на «кто вы», а на то, можно ли из вашего письма быстро собрать материал. Если в первом экране нет темы, повода и конкретики — шансов мало.

— Пишут про компанию, а не про новость: «мы крутые» не является инфоповодом.
— Прячут суть в длинном вступлении и корпоративном сленге.
— Отправляют одно и то же письмо всем подряд, не учитывая формат медиа.
— Не дают цифры, факты, цитату и контакты для уточнений.
— Пытаются продать размещение вместо того, чтобы предложить историю.

Хороший pitch короткий: кто вы, почему это важно, кому это может быть интересно, и что редактор получит без лишней переписки. Если есть данные, кейс, комментарий эксперта или узкая ниша — это уже материал, а не просто самопрезентация.

Ещё один фильтр: письмо должно читаться как готовый черновик абзаца, а не как просьба «посмотрите нас». Чем меньше редактору нужно додумывать, тем выше шанс, что он ответит.

Правило простое: продавайте не бренд, а повод написать о вас.