Как быстро найти слабое место рекламной площадки и не слить спенд впустую

Как быстро найти слабое место рекламной площадки и не слить спенд впустую

Аналитика площадки начинается не с общего ROI, а с разреза по связкам. Смотрите не только на лиды, но и на путь: крео → клик → прокла → форма → подтверждение. Если где-то цепочка рвется, проблема уже видна.

Проверяйте три слоя:
— креативы: CTR, частота, выгорание;
— трафик: EPC, CR по плейсментам, доля мусорных кликов;
— оффер: подтверждение, апрув, payout на выходе.
Часто слабое место сидит не в самом оффере, а в несостыковке между крео и проклой.

Слабая площадка редко проваливается сразу во всем. Обычно есть один симптом:
• CTR есть, а лидов мало — ищите проблему в прокле или форме;
• лиды есть, но апрува нет — смотрите качество трафика и ожидания, которые создает креатив;
• хороший CR, но плохой ROI — значит, юнит-экономика не сходится на уровне ставки, плейсмента или гео.

Полезный прием: сравнивайте сегменты внутри одной кампании. Отключайте не всю площадку целиком, а конкретные связки, плейсменты, девайсы и время открутки. Так видно, где трафик дает шанс, а где просто ест бюджет.

Без тестов это гадание. Держите аналитику на уровне связок, режьте по фактам и масштабируйте то, что конвертит.