Push traffic: 7 правил, чтобы не сливать подписку и не убивать retention

Push traffic: 7 правил, чтобы не сливать подписку и не убивать retention

Push — это не «быстрый охват», а канал с жёсткой дисциплиной по частоте, креативу и входу в базу. Если ошибиться на старте, дальше страдает и CTR, и удержание, и LTV.

— Не обещайте в первом экране то, чего нет в лендинге: несоответствие быстро режет отклик и повышает отписки.
— Разделяйте подписку и прогрев: один и тот же оффер для всех сегментов даёт усталость базы.
— Следите за частотой: даже хороший креатив выгорает, если показывать его слишком часто.
— Тестируйте не только заголовок, но и первый шаг после клика: push хорошо работает, когда цепочка не рвётся.

Отдельно проверьте источник трафика на качество подписки: «мусорная» база даёт дешёвый вход, но почти всегда ухудшает результаты в середине воронки. Для media buying это особенно заметно на объёме.

Главное в push traffic — строить не разовый клик, а повторяемый сценарий: понятный вход, аккуратная частота, сегментация и контроль отписок.