Один из самых дорогих уроков в работе с платным трафиком — не путать объём с качеством.

Один из самых дорогих уроков в работе с платным трафиком — не путать объём с качеством.

У нас был запуск, где всё выглядело почти идеально: дешёвый клик, высокий CTR, стабильный поток. Команда радовалась первые 2 дня, пока не посмотрела на глубину воронки. Оказалось, что львиная доля трафика — пустая: клики были, регистрации были, а до целевого действия не доходил почти никто. Бюджет таял быстрее, чем успевали менять креативы 💸

Ошибка была простой: оптимизировались на верхний показатель и игнорировали конечную экономику. В платных источниках это частая ловушка — когда канал «красиво выглядит» в отчёте, но не приносит денег.

Вывод: не оценивайте источник только по цене трафика. Смотрите на post-click поведение, качество аудитории и вклад в итоговый ROI. Иногда самый дорогой клик оказывается самым выгодным, а самый дешёвый — самым убыточным.