Как быстро отличить живой трафик от ботов и не сжечь бюджет в первые часы

Как быстро отличить живой трафик от ботов и не сжечь бюджет в первые часы

Первый фильтр — поведение на лендинге. Если клики есть, а глубины нет, скролла нет и форма пустая, это не «плохой оффер», а мусорный поток. Смотрите не на один KPI, а на связку: CTR → LP CR → Lead. Когда один этап выглядит нормально, а следующий обваливается, проблема часто в качестве Traffic Source.

Второй фильтр — технические следы. Подозрительно ровные сессии, одинаковые устройства, одинаковые тайминги между кликом и событием, а также аномально высокий отказ на одном и том же плейсменте. Боты редко ведут себя как люди: у них нет разброса. Аналитика важнее интуиции.

Третий фильтр — постклик-метрики. Сильный Hold при слабом первичном конверте часто маскирует некачественный трафик: лиды проходят модерацию, но дальше не живут. Проверяйте не только CPA, но и процент валидных заявок, дозвоны, повторные касания. Если downstream рушится, масштабировать рано.

Рабочее правило простое: сначала режем подозрительные сегменты, потом тестируем креативы и только после этого повышаем объём. Масштабируем только то, что работает в плюс.