<b>Чек-лист по clickers: какие метрики смотреть, чтобы не перепутать шум с трафиком</b>

<b>Чек-лист по clickers: какие метрики смотреть, чтобы не перепутать шум с трафиком</b>

В clickers легко обмануться верхней воронкой: клики есть, активность выглядит живой, а дальше тишина. Поэтому смотреть надо не на один показатель, а на связку.

• CTR и IPM — только для первичного отсечения крео и связки. Если клик есть, а установки не приходят, проблема часто не в трафике, а в обещании на первом экране.
• Retention D1/D3 — главный фильтр для мини-аппов и игр. Если пользователь не возвращается, реферальная механика не успевает сработать.
• Activation rate — сколько людей дошли до первого полезного действия. Для clickers это обычно важнее, чем общий объём кликов.
• Referral conversion — сколько активированных пользователей реально привели новых. Здесь часто ломается экономика: трафик вроде дешёвый, но не размножается.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в clickers лучше работают не самые “вирусные” крео, а те, что быстро объясняют первый шаг. Чем меньше трения до первого действия, тем выше шанс, что игрок дойдёт до рефералки и не сольется на входе.

Ещё одна типовая ошибка — оптимизировать кампанию по клику, а не по глубине сессии. Если пользователь кликает, но не проводит в продукте достаточно времени, реальная ценность этого трафика почти всегда завышена.

Финальный чек: сначала смотри на удержание и активацию, потом на объём. В clickers выигрывает не самый шумный трафик, а тот, который умеет возвращаться.