FTC в affiliate и digital: 6 базовых правил, которые лучше проверить заранее

FTC в affiliate и digital: 6 базовых правил, которые лучше проверить заранее

FTC следит не только за рекламой, но и за тем, как вы раскрываете связи между брендом, партнёром и площадкой. В evergreen-проектах чаще всего всплывают не «сложные схемы», а простые ошибки: скрытая реклама, неочевидные дисклеймеры и обещания, которые нельзя подтвердить.

Держите базовый чек-лист:
— пометка о рекламе и партнёрстве должна быть заметной;
— формулировки в креативах не должны вводить в заблуждение;
— если есть отзыв или кейс, он должен отражать реальный опыт;
— любые ограничения, условия и исключения лучше показывать рядом с оффером;
— ответственность за claims должна быть распределена между брендом и медиабаером заранее.

Отдельно проверьте, как выглядит disclosure на мобильных экранах: если его нужно искать, это уже слабое место. Для FTC важна не только формальная фраза, но и понятность для обычного пользователя. В privacy и compliance это правило работает почти всегда одинаково.

Лучше один раз привести шаблоны, лендинги и креативы к единому стандарту, чем потом вручную переделывать всю воронку.