Decentralized Identity (DID) — следующий большой нарратив в Web3 о котором пока мало говорят в контексте марке

Decentralized Identity (DID) — следующий большой нарратив в Web3 о котором пока мало говорят в контексте маркетинга.

Сейчас ваша «репутация» в крипто — это адрес кошелька. Все транзакции публичны, но адрес анонимен. DID-протоколы меняют это: человек может строить верифицированную on-chain репутацию которая переходит между приложениями.

Для маркетологов это означает: скоро появится возможность таргетировать пользователей по реальному поведению в блокчейне. «Покажи рекламу людям у которых есть опыт в DeFi-протоколах не менее двух лет» — это уже не фантастика, а направление развития.

Для проектов это означает: репутация становится активом. Пользователь с хорошей on-chain историей получает лучшие условия — меньший залог в кредитных протоколах, приоритетный доступ к новым продуктам, специальные тарифы.

Слежу за этим направлением: Ethereum EAS (Ethereum Attestation Service), Lens Protocol, World ID. Проекты которые интегрируют identity-слой сейчас — получат преимущество когда рынок созреет.