<b>5 KPI, которые affiliate-программы пересматривают первыми — и почему старые метрики ломают картину</b>

<b>5 KPI, которые affiliate-программы пересматривают первыми — и почему старые метрики ломают картину</b>

В партнёрках всё чаще уходят от «одной главной цифры» и смотрят на связку метрик, а не на отдельный ROI. Потому что один красивый показатель легко нарисовать, а вот стабильность потока — уже сложнее.

— CR по воронке больше не считают в вакууме: отдельно смотрят клик → лид, лид → апрув, апрув → выплату. Если проседает один этап, весь отчёт становится декоративным.
— EPC и CPR сравнивают только внутри одного GEO и одного источника. Иначе топовый трафик на бумаге превращается в мусор в реальной закупке.
— Retention и повторные депозиты всё чаще влияют на условия, особенно там, где рекламодатель считает LTV, а не первый платёж.
— Скорость открутки и качество объёма стали важнее «ровного» трафика. Программа не любит всплески без объяснений: они быстро превращаются в ручную модерацию.
— Доля фрода и аномалий теперь режет не только выплату, но и доступ к лучшим ставкам. Один и тот же арбитраж может быть прибыльным утром и токсичным к вечеру.

Главная ошибка команд — оптимизироваться под метрику, которую проще всего показать, а не под ту, по которой реально принимают решение на стороне партнёрки.

Если в кабинете у вас всё красиво, а условия внезапно ухудшаются — значит, вы смотрите не туда.

—
Ещё больше cpa в @cpa_off_record