Почему растёт CPC: виновата не только ставка, но и скучный баннер

Почему растёт CPC: виновата не только ставка, но и скучный баннер

CPC растёт, когда аукцион начинает брать с вас больше за тот же клик. Обычно это не одна причина, а маленький хор из ставки, CTR, качества и конкуренции. Да, хор поёт фальшиво.

Проверьте по порядку:
— CTR падает: крео выгорело, оффер надоел, аудитория уже видела всё;
— CPM растёт: в сегмент пришли конкуренты или вы залезли в более дорогой инвентарь;
— частота ползёт вверх: вы покупаете повторные показы тем же людям;
— качество трафика просело: платформа хуже прогнозирует реакцию на объявление.

Типовая ошибка — лечить CPC только снижением bid. Иногда это помогает, но часто вы просто вылетаете из нормальных показов и получаете ещё меньше кликов. Экономия получается как скидка на пустую полку.

Что делать: обновить крео, расширить аудиторию, разделить плейсменты, проверить частоту и сравнить CPC вместе с CPM и CTR. Один показатель без соседей врёт уверенно.

Вывод: растущий CPC — это симптом. Сначала найдите, где сломалась связка CPM × CTR, и только потом крутите ставку.