<b>Чек-лист перед запуском paid media: где чаще всего сливают бюджет в ноль</b>

<b>Чек-лист перед запуском paid media: где чаще всего сливают бюджет в ноль</b>

В paid media проблемы редко лежат в крео. Чаще ломается связка между оффером, аудиторией и трекингом. Если запускать «по наитию», трафик может быть, а сигнала для оптимизации — нет.

Проверьте перед стартом:
— один понятный action на креативе и лендинге;
— совпадение обещания в объявлении и первого экрана;
— корректную передачу событий в пиксель или постбек;
— разделение холодной и тёплой аудитории;
— лимиты, чтобы один плохой ad set не съедал весь тест.

Отдельно смотрите на структуру. Когда в одной кампании смешаны разные гео, форматы и воронки, любые выводы становятся шумом. Оптимизация начинает работать только там, где можно понять, что именно дало результат.

Ещё одна типовая ошибка — слишком ранняя чистка. Если резать всё по первым кликам, можно убить рабочую связку до того, как она накопит сигнал. Лучше заранее определить, по каким метрикам вы принимаете решение на уровне крео, аудитории и кабинета.

Если запускать без этого чек-листа, вы тестируете не медиабаинг, а удачу.