Структура заголовков решает, дочитает ли посадочная страницу до CTA

Структура заголовков решает, дочитает ли посадочная страницу до CTA

Когда на лендинге заголовки идут хаотично, человек теряет смысл уже на первом экране. Хорошая структура работает как маршрут: H1 отвечает за обещание, H2 — за блоки смысла, H3 — за детали и уточнения. Если заголовок можно убрать без потери логики, значит он лишний.

Проверьте три уровня:
— H1 говорит, что это за предложение и для кого оно
— H2 разбивает страницу на понятные этапы: выгода, доверие, возражения, действие
— H3 не спорит с H2, а помогает сканировать блок глазами

Ошибки встречаются часто: несколько H1 на странице, заголовки-украшения без смысла, одинаковые формулировки в разных блоках, слишком длинные фразы, которые не читаются как опора. Заголовок должен быть понятен за секунду и вести дальше, а не конкурировать с текстом под ним.

Если хотите быстрый аудит, пройдитесь по странице только по заголовкам: исчезает ли история, не ломается ли логика, понятно ли, где выгода и где следующий шаг. Если нет — сначала чините структуру, а уже потом переписывайте тексты.