Аналитика ломается не в трекере, а в плохой структуре кампаний

Аналитика ломается не в трекере, а в плохой структуре кампаний

Если отчёт «прыгает», сначала проверь не метрики, а логику разметки:
— один и тот же источник записан в разных форматах;
— UTM-параметры заполняются вручную и с ошибками;
— в кампаниях смешаны тесты, масштабирование и ретаргет.

Дальше смотри на целостность воронки: клики, лиды, оплаты и выручка должны собираться в одну картину. Если у тебя есть только верх воронки, решения будут шумными. Если есть только продажи без разреза по связкам, ты не поймёшь, что именно сработало. 📊

Ещё одна частая ошибка — сравнивать несопоставимые периоды и аудитории. Новые креативы, другие офферы, смена гео или источника трафика ломают интерпретацию сильнее, чем кажется. Поэтому любой вывод лучше делать на одном и том же типе трафика, а не на «среднем по кабинету».

Фиксируй три слоя: корректность данных, разрез по связкам и вывод для действия. Если хотя бы один слой пустой, аналитика превращается в красивую таблицу без пользы.