<b>Old subscribers часто дают другой CR: проблема не в крео, а в возрасте подписки</b>

<b>Old subscribers часто дают другой CR: проблема не в крео, а в возрасте подписки</b>

У push-подписки есть простой эффект старения: чем дольше пользователь висит в базе, тем сильнее меняется его реакция на уведомления. Fresh-аудитория чаще кликает на новый оффер, потому что подписка свежая и интерес к формату не выгорел. Old subscribers обычно кликают реже, но у них бывает выше качество по post-click, если база не заспамлена.

Смотреть надо не на общий CTR, а на связку <code>age of subscription → CTR → CR</code>. Если CTR падает, а CR держится, проблема чаще в усталости от пушей. Если CTR нормальный, а CR проседает, обычно уже ломается соответствие: оффер, лендинг, гео, время показа.

Что проверяю в отчёте:
• свежие подписки отдельно от базы 30+ дней
• частотный cap: старые сегменты быстрее выгорают
• whitelist по источникам: у разных паблишеров старение идёт не одинаково
• окно ретаргета: на old subscribers лучше работают более короткие окна и точнее сегментация

Ещё важный момент: не надо одинаково оценивать in-page push и классический push. В in-page старение базы часто менее заметно, потому что контакт с пользователем идёт иначе, и микс аудитории может обновляться быстрее.

Если old subscribers дают хуже CTR, не спеши резать весь трафик. Сначала разложи базу по возрасту подписки и смотри, где именно ломается связка.

—
Кто про reddit пишет регулярно — @reddit_radar_aff