<b>5 ошибок в paid media, из-за которых даже хороший оффер сливается в ноль</b>

<b>5 ошибок в paid media, из-за которых даже хороший оффер сливается в ноль</b>

Что бросилось в глаза за годами разборов: чаще всего проблема не в крео и не в площадке, а в сборке кампании. На уровне paid media ломаются 5 вещей — и каждая съедает масштаб раньше, чем вы успеваете увидеть нормальную статистику.

— Слишком широкий старт без гипотезы: трафик есть, но сигнал размазан, и алгоритму нечего оптимизировать.
— Одна связка на весь бюджет: нет разделения по аудиториям, углам и интенту.
— Слабый трекинг: событие выбрано слишком поздно, а качество лида видно только постфактум.
— Крео без соответствия посадочной: обещание в объявлении и первый экран страницы живут в разных мирах.
— Ранний вывод по 20–30 кликам: в paid media это не статистика, а шум.

Если хочется быстро проверить кампанию, смотрите не на общий ROI, а на три места: источник трафика, скорость первых событий и расхождение между объявлением и лендингом. Там чаще всего и сидит утечка.

Если собрать эти пять точек до запуска, даже средний оффер начинает читаться чище. Если не собирать — медиабаинг превращается в угадайку.