Текст и иконка в крео: как резать мусор до запуска
Разбираем техническую сторону вопроса. В push-креативах выигрывает не «красивый баннер», а связка текста и иконки, которая считывается за доли секунды. Если пользователь не понял оффер на первом экране, дальше уже работает не креатив, а случай.
1) Текст: оставляем один смысловой удар. Заголовок должен отвечать на один вопрос — что получу или что потеряю. Два тезиса в одном крео почти всегда режут CTR.
2) Иконка: один объект, без визуального шума. Сложные сцены, мелкие детали и фон с низким контрастом ухудшают распознавание на малом размере.
3) Проверка парой. Меняем только один элемент: текст или иконку. Иначе не поймёте, что именно сдвинуло метрику.
4) Читаемость. Если крео не различимо на уменьшенной превьюшке, его надо переделывать, а не «докручивать» заголовком. 📌
Аналитика показала следующее: связки с коротким текстом и простой иконкой дают более стабильный CTR, потому что пользователь быстрее считывает смысл и меньше ошибается в ожидании. Оставляем только то, что конвертит: сначала упрощаем форму, потом уже тестируем подачу.
Push-реклама: лаб
@push_ads_lab_arb
Текст и иконка в крео: как резать мусор до запуска
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push-реклама: лаб. Подписаться можно по ссылке: @push_ads_lab_arb.