7 ошибок в ecommerce-креативах, которые режут конверсию ещё до клика

7 ошибок в ecommerce-креативах, которые режут конверсию ещё до клика

Что бросилось в глаза за годы работы с commerce-лендингами: чаще всего проблема не в трафике, а в том, как продукт упакован в первом экране.

— Нет одного понятного оффера: человек видит каталог, а не причину купить.
— В кадре слишком много деталей: товар теряется, глаз не считывает главный объект.
— Обещание не совпадает с посадочной: креатив продаёт одно, страница показывает другое.
— Нет повода для действия: скидка, набор, бандл, подарок или срок доставки не проговорены.

Для Pinterest и похожих витринных каналов особенно важны визуальные маркеры намерения: крупный продукт, чистый фон, понятный контекст использования. Если это décor — покажите масштаб и место в интерьере; если commerce — дайте товар в руке, на столе, в сценарии, а не на пустом фоне.

Финал простой: перед запуском проверьте креатив по одному вопросу — можно ли за 2 секунды понять, что продаётся, кому и почему сейчас. Если нет, CTR может жить, а продажи уже начнут проседать.