<b>Measurement без мусора: 5 ошибок, из-за которых GA4 и GTM дают пустые решения</b>

<b>Measurement без мусора: 5 ошибок, из-за которых GA4 и GTM дают пустые решения</b>

Первое правило — не мерить всё подряд. Если в dataLayer летят десятки событий без бизнес-смысла, GA4 превращается в склад шума: отчёты есть, решений нет.

— Сначала фиксируйте 3 слоя: источник трафика, ключевое действие, результат для бизнеса.
— Для каждого события заранее задайте: имя, обязательные параметры, кто его отправляет и зачем.
— Не смешивайте UI-ивенты и продуктовые события в одну кучу: клики по кнопкам и реальная конверсия должны жить отдельно.
— Проверяйте, что одно и то же действие не уходит дважды: через GTM, через код и через сторонний пиксель.

Отдельно следите за параметрами. Без стабильных названий и типов данных в BigQuery дальше начинается ручная археология: один день `product_id`, другой `item_id`, третий вообще пусто.

Что делать на практике: заведите короткий measurement plan и сверяйте с ним каждый тег, триггер и событие. Если события нельзя объяснить одним предложением — их лучше не отправлять.