Аналитика не спасает бюджет, если вы смотрите не на те метрики

Аналитика не спасает бюджет, если вы смотрите не на те метрики

В перформансе легко утонуть в CTR, CPC и кликах. Но эти цифры отвечают только на один вопрос: как объявление цепляет. Они не показывают, окупается ли трафик и где именно ломается воронка.

Проверяйте связку, а не отдельные показатели:
— CTR: крео и оффер попали в аудиторию?
— CVR: лендинг и форма не отталкивают?
— CPA / ROAS: трафик приносит результат или просто активность?
— Доля отказов и глубина: есть ли интерес после клика?

Ошибка №1 — делать выводы по слишком малому объёму. Один удачный клик или пара конверсий не дают права менять стратегию. Ошибка №2 — сравнивать кампании с разными целями и ждать одинаковых метрик. Ошибка №3 — резать всё подряд, не понимая, где именно просела воронка: креатив, аудитория, посадочная или сам оффер.

Рабочее правило простое: сначала ищите, на каком шаге падает конверсия, потом меняйте только этот шаг. Так аналитика перестаёт быть отчётом ради отчёта и начинает экономить бюджет.