Old vs fresh субы в push: почему одинаковый CTR даёт разный CR

Old vs fresh субы в push: почему одинаковый CTR даёт разный CR

В push-сетках субдомен — не косметика, а часть цепочки доверия. Старый суб, который уже отработал клики и накопил историю, часто даёт ровнее переходы: меньше резких провалов по CR, понятнее поведение по девайсам и гео. Fresh-суб выглядит чище, но по нему чаще видно «сырой» трафик: CTR может быть нормальным, а до целевого действия доживает хуже.

Смотри не на возраст сам по себе, а на сигналы:
• старый суб с падающим CTR и стабильным CR — обычно просто выгорел по аудитории;
• свежий суб с хорошим CTR и слабым CR — часто проблема в преленде, прокладке или несоответствии инвентаря;
• свежий суб с быстрым ростом отказов — повод резать до масштабирования.

Рабочая схема простая: не смешивай old и fresh в одном тесте, иначе ты не поймёшь, где именно течёт воронка. Разделяй кампании, держи одинаковые крео и одинаковый лендинг, а потом сравнивай не только CR, но и глубину клика, время до конверсии, повторяемость по площадкам.

Если нужен стабильный залив, старые субы обычно полезнее как опорный слой, а fresh — как источник новых площадок для добора объёма. Проверка одна: что делает суб через 200–300 кликов, а не на первых двадцати.