iOS push после ограничений: что осталось рабочим для байера
После ограничений iOS push не умер, но стал сильно уже. Остались три вещи: сегментация по девайсам, аккуратный whitelist и короткая цепочка до конверсии. Если раньше можно было держать широкий тест и добирать объем, то теперь лишний мусор быстро съедает бюджет.
Что обычно ещё даёт трафик:
• in-page push вместо классического push — меньше зависимость от разрешений
• гео с живой мобильной аудиторией, где push не выжат до нуля
• частотный cap ниже, чем в desktop-логике, чтобы не убивать CR повтором
На iOS хуже всего работает модель «один креатив на всё». Нужны отдельные связки под версию браузера, язык, формат плейсмента и источник подписки. Если не разделять это в postback, вы не поймёте, где именно сливается конверт: в показе, клике или после лендинга.
Ещё одна ошибка — тащить в iOS те же black/white, что на Android. На Apple-устройствах белый список нужно собирать жёстче: меньше площадок, меньше шума, быстрее отсев по CTR и downstream.
Выжившая схема простая: сначала режете источники, потом креативы, и только потом трогаете оффер. На iOS push выигрывает не объёмом, а дисциплиной в whitelist и контроле капов.
Push Buyer Radar — push-трафик глазами байера
@push_buyer_radar
iOS push после ограничений: что осталось рабочим для байера
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push Buyer Radar — push-трафик глазами байера. Подписаться можно по ссылке: @push_buyer_radar.