Атрибуция в TikTok: last-click уже мёртв, но его продолжают оживлять

Атрибуция в TikTok: last-click уже мёртв, но его продолжают оживлять

Многие по-прежнему смотрят на in-app конверсию в TikTok Ads как на истину в последней инстанции. Реальность 2026 года в том, что last-click атрибуция в социальных сетях — это мираж. Платформа показывает лишь те касания, которые выгодны ей самой, а не объективную картину.

Сейчас растёт использование MMM (маркетинг-микс моделирования) и incrementality-тестов (замеры прироста) для оценки TikTok. Даже в е-commerce, где средний чек падает на 5-8%, стало очевидно: связывать продажу только с последним кликом по креативу — значит игнорировать 70% влияния брендового контента и TopView на финальную конверсию через 14 дней.

TikTok — это не direct response сетка, это среда для zero-click потребления. Если ваш отчёт по кампании заканчивается на ROAS в пикселе, вы не оптимизируете кампанию, а просто выбираете удобную ложь.

— @TikTokAdsManualPro