Баннер на поиске Яндекса: чек-лист настройки

Баннер на поиске Яндекса: чек-лист настройки

Медийно-контекстный баннер (МКБ) занимает весь верх поисковой выдачи и работает одновременно как отклик на запрос и как охватный формат. Разбираем по шагам, что учесть при запуске.

— Определите цель формата. МКБ решает две задачи: точечный охват по узким запросам и повышение знания бренда (brand awareness). Не запускайте его ради прямых конверсий — для этого есть текстово-графические объявления.

— Соберите узкую семантику. Формат активируется только по заданным ключевым фразам, поэтому нужны конкретные запросы с внятным интентом. Широкие «пустышки» съедят бюджет без отдачи.

— Подготовьте креатив по техническим требованиям. Яндекс предъявляет жёсткие условия по размеру, весу, расширениям и анимации. Некорректный файл — причина отказа модерации.

— Проверьте рекламодателя и тематику. МКБ недоступен в ряде чувствительных тематик и требует подтверждения юр-лица. Заранее убедитесь, что площадка пустит кампанию.

— Заложите отдельный бюджет под аукцион. Стоимость показов и порог входа на аукционе выше, чем в обычном поиске. Минимальные суммы зависят от конкурентности ниши и региона показа.

— Настройте гео- и таргетинги точечно. МКБ хорошо работает на Москву, Санкт-Петербург и города-миллионники, где концентрация платёжеспособной аудитории выше. Регионы с низким спросом оставляйте на обычные форматы.

— Отслеживайте охватные метрики, а не последний клик. Смотрите на показы, частоту, прирост брендового трафика и ассистированные конверсии в аналитике. В privacy-first атрибуции прямой возврат от МКБ часто ниже реальной роли в воронке.

**Когда пригодится:** при выходе в новый сегмент, усилении присутствия в конкурентной нише и задачах brand awareness параллельно с performance-кампаниями.

— @GoogleAdsRoomPro