Новые форматы рекламы почти всегда дают рост не из-за магии, а из-за точной упаковки оффера

Новые форматы рекламы почти всегда дают рост не из-за магии, а из-за точной упаковки оффера

Когда площадка вводит новый рекламный блок, у него обычно меньше баннерной слепоты и ниже конкуренция за внимание. Но это работает только если креатив сделан под сам формат, а не просто «перелит» из старой связки.

Проверяйте три вещи:
— как человек потребляет контент в этом блоке: быстро, в ленте, в истории, в нативном видео;
— где у формата точка входа: заголовок, первые 2 секунды, первый экран;
— какая цель у показа: охват, клик, лид, подписка. Один и тот же оффер в разных форматах должен выглядеть по-разному.

Частая ошибка — оценивать новый формат по старым метрикам. Если в нем сильнее верх воронки, то сначала смотрите досмотры, вовлечение, CTR по первому клику, а уже потом стоимость заявки. Иначе вы отключите рабочий канал раньше, чем он накопит данные.

Тестируйте новый формат как отдельный продукт: другой креатив, другой KPI, короткий цикл проверки и только потом масштабирование.