7 ошибок в social ads, из-за которых креатив и таргет не спасают даже сильный оффер

7 ошибок в social ads, из-за которых креатив и таргет не спасают даже сильный оффер

В social ads чаще всего ломается не ставка и не аудитория, а связка. Креатив обещает одно, лендинг показывает другое, а событие оптимизации вообще считает не то действие.

Что бросилось в глаза за практикой:
— слишком широкий вход без сегментации по намерению;
— один и тот же креатив на cold, warm и retarget;
— слишком ранняя оптимизация на слабом событии;
— отсутствие теста углов: боль, выгода, социальное доказательство.

Если креатив не совпадает с ожиданием пользователя по первому экрану, CTR еще можно увидеть, а вот конверсия уже нет. Проверяйте не только хук, но и переход: заголовок, визуал, оффер, форма, следующий шаг. Один раз рассинхрон на этом уровне — и дальше вы просто масштабируете мусор.

Еще одна типовая ошибка — смотреть только на CPA. Для social ads важнее видеть, где именно отваливается цепочка: показ → клик → дочитывание → лид → апрув. Когда провал понятен по этапу, легче менять не все подряд, а одну переменную за раз.

Если нужен быстрый аудит, начните с трех вопросов: понятно ли обещание на первом экране, совпадает ли креатив с лендингом, и есть ли у кампании отдельная логика для cold/warm/retarget. Это обычно экономит больше бюджета, чем любой «секретный» таргетинг.