Последний клик умер — да здравствует инкрементальность

Последний клик умер — да здравствует инкрементальность

Когда в Amplitude заходишь во вкладку «Атрибуция», стандартный last-click всё ещё глаз мозолит. Но в 2026 это пережиток. Privacy-обновления (iOS, Sandbox Chrome) добили last-click как единый источник истины.

Смотрю на клиентов, которые перекладывают фокус на *server-side трекинг* в паре с *MMM (маркетинг-микс-моделирование)* или срезами по *инкрементальности* — то есть выяснение, что бы случилось без конкретного касания. Amplitude для этого удобен, если подвязать эксперименты: сравниваем когорты, охваченные кампанией, с контрольной группой (holdout). Не метрики на этапе «последнего перехода», а бизнес-прирост — вот что реально показывает вклад канала.

Кажется, сама платформа начала подталкивать к такому мышлению: меньше про «первый/последний источник», больше про «что на самом деле двигает выручку?». Смена парадигмы состоялась быстрее, чем многие маркетологи успели переучить себя.

— @AmplitudeCookbookRuPro