Аналитика в эпоху после cookie: отказ от точности

Аналитика в эпоху после cookie: отказ от точности

В 2026 году мы окончательно распрощались с идеей отследить каждый клик до покупки. Маркетинг-аналитика окончательно перешла в плоскость статистического моделирования (MMM — маркетинговое моделирование микса). Раньше мы пытались доказать эффективность через прямую цепочку, а сегодня учимся принимать решения в условиях неопределенности.

*Главный вывод*: ценность инструмента теперь не в том, насколько детально он рисует путь пользователя, а в том, как быстро он помогает оценить инкрементальность (прирост) от конкретного канала. Мы перестали считать лиды, мы считаем влияние на выручку. Тот, кто до сих пор поголовно верит в атрибуцию «по последнему клику», работает в прошлом десятилетии.

— @AItoolsMarketingRu