Разбор URL-параметров в Google Tag Manager: скрытая настройка Source

Разбор URL-параметров в Google Tag Manager: скрытая настройка Source

В GTM есть переменная типа «URL», о которой многие забывают — а она умеет разбирать адрес страницы на компоненты (хост, путь, query-параметры, fragment, даже произвольный URL). Это основа для чистой продуктовой аналитики в Mixpanel, где важно не «склеить всё в utm», а понимать, откуда пришёл пользователь.

Чек-лист настройки:

— Откройте или создайте переменную типа «URL» в GTM. В блоке «More Settings» раскройте раздел «URL Source» — там вместо «Page URL» можно выбрать любой другой адрес (Referrer, другой триггер, переменную).

— Компоненты разбора выбираются в основном поле «Component Type»: полный URL, протокол, хост, путь, query-ключ по имени (utm_source, gclid, ref), fragment, расширения.

— Для каждого параметра задайте тип данных: Full URL, Path, Query, Fragment и т.д. Это избавит от ситуации, когда в Mixpanel улетает весь длинный URL вместе с токеном сессии.

— Передавайте в Mixpanel не «Page URL», а конкретный query-параметр: создайте отдельную переменную «utm_source», «utm_campaign», «utm_content» через Component Type → Query → впишите имя ключа.

— Добавьте фильтр на null и пустые значения в триггере или теге, иначе в отчёт попадёт куча событий с пустым source — они искажают воронну и attribution-модель.

— Для длинных ссылок с несколькими метками (например, рассылка + реклама) разбирайте каждый параметр в отдельную переменную, а в Mixpanel отправляйте уже собранное свойство «$source» — проще строить сегменты и сравнивать каналы.

— Проверяйте в Preview-режиме, что Source действительно подменяется: клик по тестовой ссылке с метками должен в Tag Assistant показать корректное значение переменной, а не весь URL.

Когда пригодится: при настройке сквозной атрибуции в Mixpanel, когда в один отчёт нужно свести кампании из email, платного трафика и партнёрских рассылок без ручной разметки ссылок.

— @MixpanelFunnelsRuPro